5月12日下午，走进位于苏州十全街的中国丝绸·隆鹊门店，苏州隆鹊丝绸有限公司品牌营销总监曹一凡正忙着处理手机信息。距离2026“苏超”揭幕战过去一个多月，作为首批亮相该项赛事的省级层面小微企业赞助商，隆鹊丝绸仍然不断收到来自全国的合作邀约。
这是一家主营线上线下新中式女装，传承宋锦、香云纱、苏绣等非遗技艺的苏州本土丝绸小微企业。4月中旬，该企业带着自家的多款宋锦服饰，登上了第六届中国国际消费品博览会的展台，产品亮相“苏超32家小微赞助商部分产品展示”专区。“主办方专门从赞助‘苏超’的32家小微企业里选了几家，主动联系到我们，邀请我们出席展会。”曹一凡说，接到邀约后，团队积极准备，带去了多款特色产品。
说起登上消博会的契机，曹一凡把时间拨回到了报名“苏超”赞助的那天。“公司当时抱着‘试试看’的想法报名了。没想到中签了，后来更没想到抽中的赞助场次是揭幕战！”
回忆起比赛当日的情景，曹一凡依然难掩激动。她翻出手机里拍摄的照片，公司的牌子与其他大牌企业一同在场边LED屏幕上滚动播出。当天除了品牌露出、全场直播曝光外，球场外还专门给他们搭建了企业展示台。他们将非遗技艺与足球元素融合，带来了“苏超”主题城市应援丝带，以及用宋锦手工制作的小足球挂件，并推出“穿宋锦看苏超”打卡活动等，展示台前一度排起了长队。
比在“苏超”赛场亮相更让企业感到惊喜的，是赞助带来的“破圈”效应。随着曝光量逐步提升，更多资源方主动寻求合作，提供免费露出机会，比如参加展会、与明星达人合作等。
除了亮相消博会，上个月，字节跳动公益与抖音电商联合发起“非遗有好物 非遗穿搭大赏”专项活动，苏州隆鹊丝绸受邀成为活动参与商家。该品牌与演员合作推出《牡丹芳华》系列，并联动千万级博主同步进行穿搭展示。
赞助带来的另一层收获，藏在了赛场之外。32家小微企业赞助商组建起微信群，互送周边产品，分享创新点子。“有做冰淇淋的品牌，还把产品寄给我们品尝；有的做出创意‘苏超’纪念品，大家也会互赠。”曹一凡说，这种小微企业之间的互动与启发，超出了最初的预想。在她看来，这次经历不仅让更多人知道了隆鹊丝绸这个品牌，更关键的是让大众透过这些小小的周边产品，了解了更多不同行业小微企业的创新活力，看到了本土品牌在跨界融合中的多元可能。
坐在“苏超”看台上，曹一凡的身份不只是一名品牌营销总监。她表示，自己平时对体育关注不多，但现场观赛的感受却完全不同。“球员的拼搏、球迷的呐喊，感染力太强了，这就是草根足球最纯粹的魅力。”她说，“看‘苏超’后劲很大，我已成为准球迷，会继续为苏州队、为‘苏超’加油、呐喊。”
新华日报·交汇点记者 秦建茹
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